宝马销量暴跌超30%，重启价格战能否力挽狂澜？
在竞争日益激烈的汽车市场中，宝马这一传统豪华品牌近期遭遇了前所未有的销量挑战，据最新数据显示，宝马在2024年9月的销量同比暴跌30.82%，成为当月海外品牌销量前十中跌幅最大的一家，面对如此严峻的形势，宝马不得不重新审视其市场策略，并宣布重启价格战，以期通过降价手段提振销量，稳定市场地位。
销量暴跌，市场压力骤增
宝马的销量下滑并非一蹴而就，而是多重因素共同作用的结果，从市场大环境来看，新能源汽车的快速发展对燃油车市场构成了巨大冲击，随着消费者对环保和节能意识的提升，新能源汽车的渗透率不断上升，传统燃油车市场逐渐萎缩，宝马作为燃油车时代的佼佼者，在新能源转型上虽然有所布局，但进展相对缓慢，未能及时跟上市场变化的步伐。
宝马在价格策略上的反复也对其销量产生了负面影响，今年7月，宝马曾宣布退出价格战，试图通过提高售价来稳定价格体系，缓解经销商的经营压力，这一策略并未取得预期效果，反而导致销量进一步下滑，数据显示，宝马在宣布退出价格战后的两个月内，销量持续走低，特别是旗舰车型如宝马i7、宝马3系和宝马5系等，销量均出现了大幅下滑。
重启价格战，能否力挽狂澜？
面对销量暴跌的困境，宝马不得不选择重启价格战，据报道，宝马旗下的多款车型均出现了不同程度的降价，包括旗舰纯电车型i7、热销的宝马3系和宝马5系等，宝马i7的降价幅度更是达到了38%，最高下调了55.5万元，裸车价格来到了66.33万元，这一举措无疑是对市场的一次强烈回应，旨在通过降价吸引消费者，提振销量。
重启价格战并非易事，降价会压缩宝马的品牌利润空间，对其盈利能力构成挑战，长期的价格战也会损害品牌形象，降低消费者对品牌的忠诚度，宝马在重启价格战的同时，也需要考虑如何平衡价格与品牌之间的关系，避免陷入“降价-销量上升-再降价-销量下滑”的恶性循环。
新能源转型，宝马的必由之路
从长远来看，宝马要想在激烈的市场竞争中保持领先地位，必须加快新能源转型的步伐，新能源汽车市场的快速发展已经成为不可逆转的趋势，传统燃油车市场将逐渐萎缩，宝马作为传统豪华品牌，必须紧跟市场变化，加大在新能源技术上的投入，丰富产品线，以满足消费者对新能源汽车的需求。
宝马还需要加强品牌建设和市场营销，在新能源汽车领域，品牌影响力和消费者认知度至关重要，宝马需要通过各种渠道和方式提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，宝马还需要加强与经销商的合作，共同应对市场挑战，实现双赢。
销量暴跌超30%，宝马重启价格战是其在当前市场环境下的无奈之举，降价只是治标不治本的方法，宝马要想真正走出困境，还需要在新能源转型、品牌建设和市场营销等方面下足功夫，宝马才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现可持续发展。
